2021 年 10 月 13 日

香水的销售增长是不可持续的,但它肯定是一个有趣的旅程

随着我们越来越习惯于减少与人的接触,我们对美的正常观念已经改变。戴上我们最喜欢的红色口红已经成为过去,戴口罩遮住嘴巴或整张脸化妆只为了在家工作对我们很多人来说并不是真的。

但是没有人,没有人看到去年出现的香水热潮。美国市场研究公司 NPD Group 注意到,香水类别在过去一年中增长了 82%。

香水并不完全属于我们在 COVID 期间看到的自我保健革命,但它对一些消费者来说是一种逃避,随着购物者购买更大瓶的新产品和喜爱的产品,它推动了销售额的增长。销售额达到了令人难以置信的高水平,许多品牌通过重新推出具有新配方的香水和宣传流行香水的活动(如迪奥小姐的传奇配方改变)充分利用了这一点,她的传奇配方改变了原始果汁爱好者的谈话。

疯狂背后的方法是消费者只是想“善待”自己,这鼓励了这一类别的急剧增长。

作为一个对这个话题非常热衷的香水爱好者,我认为这是一项有趣的营销研究。我个人也责怪 Tiktok,因为许多创作者在我们的高端豪宅中拉皮条,例如 Maison Francis Kurkdjian、Kilian、Tom Ford 等。

真正需要回答的问题是:“增长是否可持续?”可悲的是,随着我们越来越多地回归正常生活,化妆品再次在行业中占据主导地位,这可能只是一个快速的增长突增,将恢复到原来的增长。根据 NPD Group 的研究,高点已经有所下降。

作为一个对香水充满热情的人,我喜欢人们可能是第一次发现它,甚至以一种新的方式培养他们对它的热爱。我很想看到进一步的增长,因为它确实让这个行业有更多的立足点来创造更新的香味,甚至带回早已消失的配方。但遗憾的是,我怀疑这会持续下去,营销研究也表明这一点。

不过,看到这一类别的增长很有趣。

疫情期间,你是否购买了更多香水?你有没有发现自己沉迷于新的气味?

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8 条评论

关于缪斯

伊莎贝拉缪斯伊莎贝拉只是一个普通的日常极客女孩,她没有正确混合眼影,涂太多腮红,希望她永远找不到她的圣杯产品,因为她非常喜欢追逐的快感。她的使命是为您带来关于化妆、护肤、香水和所有美丽事物的超级诚实的评论。她绝不是这个话题的专家,而且她绝对不是超级模特。但她对化妆充满热情,正在寻找志同道合的人,他们喜欢可乐可乐,被雨淋到,以及喜欢在丝芙兰花数百美元而不会感到买家自责的人。如果您是那个人,请随时与我联系并发表评论或关注我 Facebook, Instagram, 推特, 和 布洛洛文‘.

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注释

  • 晕眩

    我一直很喜欢香水——回到初中和高中的时候,当我购买仿冒名牌香水或要求一瓶漂亮的香水作为生日礼物时——我仍然想念 Dior 的 Tendre Poison,喜欢 Obsession 和原来的鸦片,我妈妈的一个朋友用的。在大流行期间,我购买了更多或进行了更多实验,这似乎太花哨了——来自我不太熟悉的品牌的采样器,例如 Penhaligons、Maison Francis Kurkdjian。我发现我喜欢较小的瓶子,因为它们让我可以尝试更多的香味并有一些多样性。

    • 伊莎贝拉缪斯

      同样地。我一直对它充满热情。我记得我的第一个真正的瓶子是向日葵!我还是喜欢哈哈!那些较小的采样器集是一种上帝的气味,尤其是在与 penhaligons 和 mfk 之类的房子混在一起时!他们确实可以帮助您做出可靠的选择并正确地投资您的资金 🙂

  • 百合

    这真的很有趣,因为在过去的几个月里,我对香水的兴趣比以往任何时候都多。有趣的是,我并没有受到社交媒体或 Instagram 或任何东西的影响——我只是想闻起来很香,所以我买了一些 7 种美德香水,然后是复制品,然后是 byredo,然后是 jo Malone。我购买了 4 个 byredos 和 1 个 jo Malone 都在扭动 2 个月目前正在丝芙兰销售期间盯着 kilian 并且可能会拿起 AG 云

  • 香水爱好者

    大流行期间我开始沉迷于香水,这是我对疯狂的逃避。但不幸的是,去年 12 月突然出现慢性荨麻疹,对任何香水都有强烈的过敏反应。我仍然继续建立我的收藏,希望我的香水过敏和荨麻疹能很快结束,我会像以前一样再次享受我的气味。但不幸的是,现在我仍然在与慢性荨麻疹作斗争,根本无法处理任何香水。我每天看着我收藏的 70 多瓶香水,梦想着有一天噩梦结束,我会感觉自己再次成为一个女人,使用我所有的香水闻起来很香。

    • 伊莎贝拉缪斯

      哦,不,我很遗憾听到 🙠大约三年前我得了重感冒,可悲的是,我无法忍受香水!那真是一段悲伤的时光!谢天谢地,我克服了它,但当时不打算使用香水真是太伤心了!我希望事情会因你而改变!